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从TVC论国产手机逼格的自我修炼
2009-04-18 20:52:09 来源:百度 作者:中国派 【 】 浏览:13次 评论:0

“没有一点点防备,也没有一丝顾虑,你就这样出现在我的世界里,带给我惊喜, 情不自已”,就如同是曲婉婷歌中唱到的这种心境,也是我对在春节期间突然看到这则TVC的感受一样,ta就是由努比亚拍摄的TVC短片,让我在这二月寒风中如沐春风,探索、发现、无极限等时下热门的关键词贯穿了整个TVC的主线。

短短半个月时间,这个TVC短片在优酷的播放数就突破三百万大关,看来和我一样感受的人不在少数。特别是片中的解说词,号召我们“听从内心深处的渴望,执着的向前,被世间所有美丽瞬间所感动。”个性,是一种生活的态度,这何尝不是一种做人做企业做产品的态度。

在经历了2014年手机行业N场撕逼大战之后,我们已经对那种无底线、博眼球的营销行为产生了厌恶,而努比亚这则TVC短片所展现出来的,至少让人感觉到国产手机企业整体的逼格有了一个质的改变,不再像过去一样LOW,就像国产手机企业已不再仅仅局限于国内市场,而是积蓄力量扬帆海外一样,“个性的转变”就在潜移默化中……

简单粗暴不再“时尚”

多年前,有一个广告也是在除夕夜上打出了名气,那就是三遍五遍不断重复的“恒源祥,羊羊羊”,相信大家都有印像吧。反复多次的来回,让人不得不印像深刻。在当时,也有很多营销的专家评论这种广告模式简单粗暴,但不可否认的是这种广告虽然“粗糙”,却使得品牌深刻的植入到用户脑海中,很符合中国企业花小钱办大事的习惯。

然而,以我们今天的眼光来看,这是一种很初级的营销手段,通过不断重复的剌激手段虽然能在用户脑海中快速形成品牌认知,可对于品牌美誉度和品牌内涵的传递就没有帮助了。

作为本身定位于行业中高端产品的恒源祥,在这样的广告播出之后,其实对品牌的影响力是有很大伤害的,特别是在时下认为“国外的就是高档代名词”的年轻一族来看,这么LOW逼的广告就直接等同于产品也是LOW的,对于营销而言没有任何好处。

而回到手机行业中,这种案例也是有的,例如OPPO一向不说自己是国产品牌,其所有的电视广告都是主打小清新首尔范,让消费者误认为其是韩国品牌。而努比亚一向以拍照为主打卖点,提出“可以拍星星的手机”的概念,与小米的“为发烧而生”有着异曲同工之意,将品牌所传递的核心精神与产品卖点相融合,真正做到言之有物,这才是有逼格的厂商作法。

2015年手机行业的新风气

接着说说今年春节看到的努比亚新TVC,其内容画面的唯美绚丽和制作精良,就像是一部电影大片,堪称是当前手机企业的上品之作。整段TVC所传递的主旨就是“我们用手机,在同一个世界捕捉不同的精彩,或留给自己或分享朋友,正因为个性的不同,让我们所看到的世界也各不相同,而努比亚就是鼓励每个人都能把自己的个性发挥到极致,用镜头用心去寻找这个五彩缤纷的世界。“

这段TVC通过对不同个性的人的描写,如作家、设计师等,将努比亚“把自己做到极致”的企业精神进行更加生活化的展示,而不是一味强调自己的品牌有多好。这也让我想起了在CCTV上的两个广告,一个是黄圣依和李元做的五粮液广告,一个是李冰冰和任泉合作的康美之恋,都是通过唯美的画面、动听的音乐,不知不觉将品牌和产品植入到MV中,让用户在视觉享受中加深对品牌的认知,当然这对品牌的好感度也比简单粗暴的信息轰炸要强多了,这就是逼格高低的区别。而今天看到的努比亚这段TVC,同样给我的感受就是逼格满满,时尚大气,这种大片式的广告拍摄方法和品牌理念的合理植入算是为国产手机厂商带来一丝的新风气。

相信和我有相同感受的用户一定不在少数,春节期间努比亚也在自己的官方平台发起了一起来#追自己#的故事征集活动,随后吸引了近千位网友的热情参与,大家纷纷将自己最真实的个性经历配合努比亚TVC的海报淋漓尽致的展现出来,引发一众共鸣。

如何将品牌的调性传达给用户

顺着前面的话题深入下来,我们不禁要思考一个问题,就是如何把品牌的调性传达给用户?诺基亚除了“科技以人为本“的宣传语外,在普通用户的心目中它就是质量好耐摔的代名词,而iPhone代表的则是时尚高端,OPPO代表着年轻人的小清新,小米代表着发烧……而努比亚TVC所表达出来的品牌调性,就是”个性的生活态度“,所谓个性,它实际上是一种情绪,一种投入,一种要活就活得痛快的畅快,做彻底的自己,这也许就是这个《追自己》TVC所想要传达给观众的核心观点。

说点后话:

写这篇稿件是因为看了努比亚品牌营销部部长高大鲲在《前往世界的尽头》合作仪式上的采访文章之后的一些感想,从“国母手机”事件到“拍星星的手机”,这些一个个的小点把努比亚从普通消费者的眼里一下子就带到了一个较高的高度,这次又贴近《前往世界的尽头》这样一档“素人”与“名人”共同携手,联合组队,征服“世界尽头”、“人类极限”的视觉盛宴,更贴近努比亚做“个性自己”的理念,也相比某些厂商动不动就把用户当猴来戏耍的态度要高大不少。

从用手机拍星星到追自己,努比亚产品和营销理念的升华只是众多国产手机转型中的一个缩影。从简单的口头之争,到重新给品牌注入正能量的广告大片,国产手机企业似乎已经找到了一条新的品牌重塑之路,这才是国产手机行业的幸事,必须给予掌声和鼓励。

新的一年,希望各大手机厂商不要再撕逼,我希望你们多多装“逼”,而且一定要是有逼格,像这个TVC一样,这才是国产手机应有的逼格!

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